Em um ano de celebrações pelos 105 anos da obra imortal de Monteiro Lobato, O Picapau Amarelo se consolida como o maior hit infantil do SBT, misturando fantasia, folclore e lições de vida em doses perfeitas para as famílias brasileiras. Estreada em julho de 2024 no streaming +SBT, a série rapidamente conquistou o público e migrou para a TV aberta em outubro, aos sábados às 10h30, no bloco Sábado Animado. Com mais de 15 episódios na primeira temporada e gravações já em andamento para a terceira, o programa não para de crescer, e agora invade as prateleiras das lojas com uma linha de produtos licenciados que promete transformar o Sítio do Picapau Amarelo em um império de brinquedos e acessórios.

A adaptação, dirigida por Jefferson Cândido, traz de volta a turma icônica: a boneca falante Emília, o inventor Visconde de Sabugosa, a sábia Dona Benta, a tagarela Narizinho e o aventureiro Pedrinho, entre outros. Diferente das versões clássicas da Globo, esta releitura foca em contos curtos, clipes musicais e brincadeiras educativas, inspirados diretamente nos livros de Lobato – agora em domínio público desde 2019. Episódios como “Peter Pan” e “Emília no País da Gramática” misturam o universo do sítio com referências pop, garantindo risadas e aprendizado para crianças de todas as idades.

O sucesso é inegável. No +SBT, a série foi uma das produções mais assistidas desde a fase beta, e na TV aberta, atraiu famílias inteiras no Dia das Crianças de 2024. Até o Disney+ entrou na jogada em janeiro de 2025, adquirindo os direitos para streaming global, o que ampliou o alcance para além das fronteiras brasileiras.  A trilha sonora, lançada em quatro álbuns pelo SBT Music, viralizou nas plataformas digitais, com músicas como “Cuca Biruta” tocando em festas infantis por todo o país. “É uma vitória para o conteúdo nacional. As crianças estão aprendendo folclore enquanto se divertem, e os pais redescobrem Lobato”, comenta o diretor Cândido em entrevista recente.

Mas o verdadeiro boom vem do mercado de licenciamentos. O SBT, sempre esperto em mercadorias, transformou o sucesso televisivo em um ecossistema de produtos que vai de sorvetes a mochilas. A estrela da linha? As bonecas e bonecos da “Turma da Emília”, produzidos em parceria com fabricantes nacionais. Em dezembro de 2024, durante a CCXP, a maior convenção geek da América Latina, o estande do SBT foi tomado por filas para o lançamento oficial dos bonecos do Visconde e da Emília, medindo cerca de 17 cm, feitos de algodão e tricoline com detalhes fiéis aos personagens. “As crianças enlouquecem com a Emília falante! É como ter o sítio em casa”, diz uma mãe de São Paulo, que já comprou o kit completo para a filha de 6 anos.

A estratégia de licenciamento abrange múltiplos setores, mostrando a ambição do SBT em eternizar a marca:

Com vendas projetadas em milhões de unidades até o fim de 2025, os licenciados não só geram receita extra para o SBT, mas também perpetuam o legado de Lobato. Críticas iniciais sobre cenários e atuações, que viraram memes nas redes,  foram superadas pelo carisma da trama, provando que o público prefere coração a perfeição. A segunda temporada, com a Cuca em destaque, chega em breve, e rumores de uma linha de jogos educativos agitam os fãs.

Emília diria: “Ora, pois! O Sítio está mais vivo do que nunca”. E com bonecas voando das lojas, o picapau amarelo continua bicando forte no coração da infância brasileira. Fique ligado no SBT para mais aventuras – e prepare a mesada para as novidades no shopping.