Marca integra a narrativa do longa do Bob Esponja e reforça o posicionamento “Tudo pro seu carro” ao conectar cultura pop, entretenimento e mobilidade
Com o objetivo de reforçar o posicionamento “Tudo pro seu carro” como um ecossistema completo de soluções para quem está sempre em movimento, o Sem Parar anuncia uma parceria inédita com o novo filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada”. A iniciativa inclui o lançamento de uma tag comemorativa especial, criada exclusivamente para a ação.
Com a tagline “Tudo pro seu carro até debaixo d’água”, o Sem Parar entra no universo da Fenda do Biquíni de forma legítima e integrada à narrativa do filme.
“A ideia foi nos conectar a um universo imediatamente reconhecível. Bob Esponja desperta memória afetiva, humor e nostalgia, atributos que dialogam diretamente com a forma como queremos que as pessoas se relacionem com o Sem Parar: de maneira leve, simples e presente no dia a dia, acompanhando diferentes momentos da mobilidade”, afirma Catharina Donato, diretora de marketing do Sem Parar.
Para amplificar esse storytelling, a campanha conta com painéis de OOH no trecho do pedágio da Rodovia Dutra e spot nas rádios.
No digital, a narrativa ganha força com ativações nas redes sociais e a participação de Wendel Bezerra, dublador oficial do Bob Esponja. A colaboração adiciona uma camada de entretenimento e memória afetiva à campanha, aprofundando a conexão com o público.
No território de produto, a ação contempla a comercialização de 1.000 tags comemorativas personalizadas do novo filme do Bob Esponja, disponíveis em shoppings de São Paulo, além da distribuição de 1.000 ingressos para clientes assistirem ao novo filme no mês de janeiro e fevereiro. A iniciativa também inclui ações de incentivo ao cinema, como cash back de R$ 20,00 no estacionamento para quem for ao cinema, além de cashback de até R$ 100,00 para clientes que utilizarem o cartão Sem Parar Mais em compras relacionadas à experiência, da aquisição de ingressos à pipoca. Mais do que um item funcional, a tag incorpora um elemento de experiência e identidade, ampliando a presença da marca no dia a dia do consumidor.
Na estrada, a ativação ganha corpo com a loja conceito Bob Esponja e Sem Parar no Posto Sakamoto, na Rodovia Dutra, materializando o conceito “Tudo pro seu carro” em um ponto real de mobilidade, onde conveniência, experiência e serviço se encontram.
“Essa campanha é uma forma de reforçar quem somos como marca: próximos das pessoas, conectados à cultura e sempre entregando soluções práticas e completas”, afirma Catharina Donato.
Onde encontrar a tag
A tag temática do novo filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada” está disponível para aquisição em pontos físicos do Sem Parar localizados em shoppings da capital paulista. O modelo pode ser encontrado nas unidades instaladas nos shoppings Morumbi, Jardim Sul, Eldorado, SP Market, Anália Franco, Plaza Tietê, Center Norte e Villa-Lobos. A disponibilidade do produto varia de acordo com o estoque de cada local.
Sobre o Sem Parar
O Sem Parar, plataforma de soluções para o carro, pioneiro nos serviços de pagamentos automáticos no Brasil, possui mais de 25 anos. O Sem Parar é uma empresa do grupo norte-americano Corpay. Com mais de 7,5 milhões de tags ativas, está em 100% da malha pedagiada nacional e é aceito em mais de 8 mil pontos urbanos credenciados entre estacionamentos, postos de combustível, drive-thrus, lava-rápidos e condomínios. Com o SuperApp Sem Parar, principal elemento de conexão com clientes, a empresa descomplica a rotina de motoristas de todo Brasil, com mais de 30 produtos e serviços além da já conhecida tag Sem Parar. Atualmente, o Sem Parar dispõe de amplo portfólio de planos e serviços, que se encaixam no perfil de cada cliente e podem ser adquiridos em mais de 10 mil pontos de venda próprios e de parceiros, por meio do site Sem Parar ou pelo Televendas. Sem Parar foi ganhador de 10 prêmios Reclame Aqui e das seguintes premiações organizadas pelo jornal O Estado de S. Paulo: Prêmio Mobilidade (2022), Melhores Serviços (2019|2020|2023|2024), Marcas Mais (2020|2021|2022|2023|2024|2025) e está listada entre as 100 empresas mais influentes em mobilidade urbana do Brasil (2022|2023|2024). A empresa também foi reconhecida pelo prêmio O Melhor de São Paulo, da Folha de São Paulo (2015|2016|2017|2018|2024). Em 2025, o Sem Parar foi listado na 26ª posição do ranking Brand Finance, que avalia as marcas mais valiosas e influentes do Brasil.
