Relatório Unpack ’27 mostra que produções audiovisuais estão influenciando a escolha de destinos, enquanto estadias curtas e hotéis com estética gótica ganham espaço entre os viajantes brasileiros

Filmes, séries e experiências diferenciadas estão transformando a maneira como as pessoas planejam suas viagens. É o que aponta o relatório Unpack ’27: The Trends in Travel, divulgado pela Hoteis.com, que reúne dados próprios, pesquisas com 26 mil viajantes de 16 países e análises de conversas nas redes sociais para identificar os comportamentos que devem influenciar o turismo em 2027.

Entre os principais destaques estão o crescimento das viagens inspiradas em produções audiovisuais, as chamadas “Pílulas de Férias”, com estadias de apenas uma noite, e o interesse por hospedagens com atmosfera gótica. Os resultados indicam que os viajantes estão buscando experiências cada vez mais personalizadas, que combinem entretenimento, praticidade e identidade.

Filmes e séries influenciam a escolha dos destinos

O turismo cinematográfico segue em expansão e já influencia diretamente as decisões de viagem. Segundo o levantamento, quase um em cada cinco viajantes no mundo afirma ter reservado uma viagem para um destino depois de vê-lo em um filme ou programa de televisão.

No Brasil, o interesse é ainda mais evidente: 65% dos entrevistados pesquisam destinos que aparecem nas telas, 48% consideram realizar uma viagem inspirada nessas produções e 19% já efetivaram uma reserva com essa motivação.

A pesquisa também revela que 80% dos brasileiros interessados nesse tipo de experiência pesquisam viagens em até uma semana após a inspiração inicial. Além disso, 69% afirmam que o interesse por viagens motivadas pela cultura pop aumentou no último ano. O gasto médio ou valor que os brasileiros estão dispostos a investir nessas jornadas é de R$ 5.179.

Para 2027, títulos como Emily em Paris, Bridgerton, O Senhor dos Anéis, A Odisseia e Moana estão entre as produções que mais despertam o interesse dos viajantes brasileiros. Respectivamente, elas foram citadas por 46%, 43%, 33%, 26% e 25% dos entrevistados.

O levantamento também identifica diferenças geracionais. A série Round 6, por exemplo, desperta o interesse de 23% dos integrantes da Geração Z, em comparação com 9% dos Baby Boomers.

Entre os destinos que podem ganhar destaque com futuros lançamentos estão Mônaco e a Grécia, associados à sexta temporada de Emily em Paris; Cannes e Saint-Tropez, na França, relacionados à quarta temporada de The White Lotus; Wellington, na Nova Zelândia, com a produção O Senhor dos Anéis: A Caçada por Gollum; e Miami, nos Estados Unidos, impulsionada pelo projeto Miami Vice ’85.

O relatório aponta ainda que as buscas por Mônaco cresceram mais de 120% nos 30 dias seguintes à confirmação de que a nova temporada de Emily em Paris seria filmada no destino, embora o levantamento também mencione a influência de outra produção cinematográfica.

Estadias de uma noite ganham espaço na rotina

Outra tendência identificada pela Hoteis.com é a das “Pílulas de Férias”, expressão utilizada para descrever escapadas curtas, com apenas uma noite de hospedagem. A proposta atende a quem deseja aproveitar momentos de lazer sem precisar organizar uma viagem longa ou comprometer uma parte significativa do orçamento.

Globalmente, as buscas na plataforma por estadias de uma noite aumentaram quase 10% em relação ao ano anterior. Além disso, 79% dos viajantes pesquisados pretendem reservar uma hospedagem desse tipo em 2027. Entre a Geração Z e os Millennials, o índice chega a 83%.

No Brasil, 73% dos entrevistados reservaram uma estadia de uma noite para lazer no último ano, enquanto 92% afirmam que pretendem fazer isso futuramente.

Os principais motivos incluem a comemoração de aniversários e datas especiais, mencionada por 47% dos participantes; a participação em shows, espetáculos ou eventos esportivos, com 38%; o aproveitamento de comodidades dos hotéis, como piscinas e spas, citado por 32%; e pequenas pausas entre viagens mais longas, apontadas por 31%.

A tendência acompanha a busca por alternativas flexíveis de lazer, capazes de se encaixar em agendas movimentadas. Entre os destinos internacionais pesquisados para esse tipo de experiência estão Las Vegas, Montreal, Londres, Nova York, Tóquio, Paris, Copenhague, Estocolmo e Seul. No Brasil, São Paulo também aparece na lista, com o Palácio Tangará como uma das hospedagens indicadas.

Estética gótica transforma a experiência hoteleira

O terceiro movimento destacado pelo relatório é o das chamadas “Viagens Góticas”, que valorizam hotéis com arquitetura marcante, ambientes sombrios, iluminação intimista, cores intensas e referências a castelos históricos.

A proposta vai além da localização ou do conforto tradicional: a atmosfera do estabelecimento passa a fazer parte central da experiência de hospedagem.

Segundo a pesquisa, 56% dos viajantes globais já reservaram hotéis especificamente por sua estética ou atmosfera, enquanto 65% demonstram interesse em se hospedar em uma propriedade de estilo gótico. Entre integrantes da Geração Z e Millennials, o interesse chega a 71%.

No Brasil, 70% dos entrevistados manifestaram vontade de se hospedar em uma propriedade com inspiração gótica, e 68% afirmaram que essa fascinação cresceu significativamente no último ano.

O interesse também aparece nas buscas e nas conversas digitais. As menções relacionadas à arquitetura gótica e às viagens nas redes sociais aumentaram 38%, enquanto a demanda por castelos na Hoteis.com cresceu 20% globalmente, na comparação entre os períodos analisados.

Entre os hotéis indicados pelo relatório estão propriedades em Nova York, Londres, Nova Orleans, Seul, Estocolmo, Perugia e Quebec. No Brasil, o Santa Teresa Hotel Rio de Janeiro, localizado na capital fluminense, aparece como uma das opções associadas à tendência.

Experiências personalizadas devem marcar o turismo em 2027

Para Ariane Gorin, CEO do Expedia Group, as tendências refletem uma mudança na maneira como os viajantes escolhem suas próximas experiências.

“Em 2027, os viajantes estão mais intencionais ao escolher sua próxima aventura, buscando experiências pessoais e com mais propósito”, afirma a executiva.

A análise da Hoteis.com aponta para um mercado no qual entretenimento, identidade visual, flexibilidade e experiências sob medida ganham importância. Seja ao visitar o cenário de uma série favorita, reservar uma noite em um hotel especial ou escolher uma hospedagem pela atmosfera arquitetônica, os viajantes demonstram interesse por experiências que tornem cada viagem mais significativa.

Os dados reforçam a importância de acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor para compreender as oportunidades que devem movimentar o setor de turismo e hotelaria no próximo ano.

Sobre a pesquisa

O relatório Unpack ’27 foi elaborado a partir de dados da Hoteis.com, análises de conversas nas redes sociais e pesquisas realizadas pela OnePoll. O levantamento global ouviu 26 mil adultos de 16 países entre 4 de agosto e 1º de setembro de 2026. No Brasil, a pesquisa foi conduzida entre 11 e 27 de agosto de 2026, com 2 mil adultos que já viajaram e planejam realizar novas viagens nos próximos três anos.

Sobre a Hoteis.com

A Hoteis.com é uma plataforma especializada em hospedagem, com centenas de milhares de opções em todo o mundo. A empresa oferece alternativas de acomodação, descontos em hotéis selecionados, recompensas em estadias elegíveis, alertas de preços e opções de cancelamento gratuito em grande parte das propriedades disponíveis.