Envios de “recebidos” de Tortuguita e Bon o Bon, da Arcor, são estratégias que ampliam o branding experience das marcas na Páscoa

Ação desenvolvida pela faro.ag prioriza interação, desejo e conexão com os públicos da geração alpha e jovem adulto

faro.ag transforma cenário “seeding” da Arcor em conteúdo e experiência com Tortuguita e Bon o Bon – Créditos: faro.ag

Em um cenário em que as marcas elevam os press kits ao status de evento e intensificam a disputa por atenção nas redes sociais, a Arcor, indústria multinacional de chocolates, biscoitos e guloseimas, investe em ações que valorizam o conteúdo, com kits dos ovos de Páscoa Tortuguita e Bon o Bon. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior do Brasil pelo Prêmio Live, que criou formatos de “seeding”, popularmente conhecidos como “recebidos”, pensados para diferentes públicos e transformou o envio em plataforma de conteúdos e experiências, conectando marcas, criadores e cultura de forma mais orgânica e impactante.

A proposta reposiciona a ação de somente abrir uma caixa, os kits se tornam experiências que envolvem os produtores de conteúdo para criarem conexão cultural com o público e os ovos trazendo a interação. Utilizados como ferramenta de relacionamento com a imprensa e influenciadores, os press kits são conjuntos de produtos enviados pelas marcas com o objetivo de gerar experimentação e visibilidade. O seeding está presente na Páscoa com os ovos de chocolate, os produtos mais procurados nesta data, com projeção de R$ 3,36 bilhões em vendas relacionadas à data, conforme a Confederação Nacional do Comércio. Para uma extensão da experiência de marca, que desenvolveu dois press kits diferentes ao lado da faro.ag, cada um alinhado para seu público, sendo eles: Tortuguita, com uma experiência lúdica e participativa, voltada para a geração alpha, e Bon o Bon, voltada para desejo, estilo e relevância cultural, direcionada ao jovem adulto.

O press kit da Tortuguita, que conta com o slogan “Pense fora do casco”, prepara um convite à interação, criando uma caixa que faça parte da experiência, com brincadeiras, desafios, interatividade e participação ativa que estimula a família a descontração nessa data comemorativa que as crianças tanto amam. Dessa forma, alinha-se a linguagem com os territórios da marca, como humor e ironia, que foram ressaltados para o resultado mais interessante para o produto final entregue à família. Não é apenas priorizar o que vem dentro, mas priorizar o momento vivido e guardar na memória. 

O clássico Bon o Bon, da Arcor, apresenta bombom em forma de ovo de chocolate no press kit com a nova linha Supreme – Créditos: faro.ag

No caso do Bon o Bon, a abordagem que a faro.ag seguiu foi um caminho aspiracional e sensorial com slogan “Tudo que é bom, se fala Bon o Bon”, explorando o desejo e valorizando a nova estética do produto e da nova linha Supreme, conectando com o estilo de vida do jovem adulto. A nova linha destaca atributos como sofisticação, sabor e qualidade, transformando o produto em um objeto de desejo, que é essencial quando se trata da época de presentear com chocolates quem você ama.  

A estratégia da faro.ag parte de uma visão contemporânea do seeding, em que o valor não está apenas na entrega, mas na capacidade de provocar interações genuínas entre marca, influenciadores e audiência. “Mais do que enviar kits, nosso objetivo é criar experiências que inspirem interpretações únicas e relevantes, gerando conversas reais e engajamento. Em parceria com a Arcor, buscamos transformar cada envio em uma plataforma de conteúdo, onde o creator tem liberdade para ressignificar a proposta a partir do seu próprio olhar, conectando a marca de forma mais autêntica e culturalmente relevante com diferentes públicos” destaca Carolina Hisayasu, executiva de Planejamento Estratégico da faro.ag. 

 

Carolina Hisayasu, executiva do Planejamento Estratégico da faro.ag, destaca a transformação do press kit, virando experiência – Crédito: faro.ag

Quando o seeding se torna plataforma de experiência

A solução faz parte de um movimento da faro.ag de construir uma plataforma de conteúdo e experiência, que reflete uma transformação no mercado de influência, o press kit deixa de ser apenas o envio e torna a atuar como experiência. Assim, o conteúdo nasce da interação do influenciador com o produto, sem vídeos roteirizados, ampliando a curiosidade e desejo público.

“Acreditamos que o influenciador não deve seguir um roteiro, mostrar a experiência real que o press kit pode trazer. É isso que torna o conteúdo mais interessante, movendo a época da Páscoa para os produtos da marca”, complementa Carolina Hisayasu, executiva do Planejamento Estratégico da faro.ag.

Sobre a faro | experiências 

Com 19 anos de atuação, a faro | experiências é um ecossistema proprietário de negócios focados em entretenimento, experiências de marca e eventos, reunindo a faro.ag, a Faro Eventos e casas de shows referência no Brasil, como AME, Folk Valley e Laroc.

A faro.ag é uma agência especializada em brand experience, live marketing, ativações e eventos, responsável pela criação e execução de projetos que conectam marcas a pessoas de forma relevante, criativa e memorável. Reconhecida como a melhor agência do interior de São Paulo no Prêmio Live e com mais de 15 premiações em brand experience, realiza mais de 200 ativações por ano para marcas como Ambev, Méqui, Cielo, Aurora, Red Bull, Arcor e Nutrata.

 Já a Faro Eventos atua na criação, produção e gestão de eventos proprietários e projetos para labels, desenvolvendo experiências de entretenimento com forte apelo cultural e alto poder de engajamento, como Ensaios da Anitta, Ivete Clareou, Sorriso às Antigas, Churrasquinho Menos é Mais, Péricão e Festival Repique.

Complementando o ecossistema, as casas de shows AME Club, Folk Valley e Laroc Club operam como plataformas proprietárias de entretenimento ao vivo, recebendo grandes artistas, festivais e projetos especiais, ampliando o alcance, a relevância cultural e as oportunidades de conexão entre as marcas aos seus consumidores. Saiba mais: faroag.com.br | instagram.com/faro.ag | linkedin.com/faro-agencia 

Assessoria de Imprensa

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