A Seara está marcando sua 5ª participação consecutiva no Big Brother Brasil e conta com um time dedicado ao programa para interagir e criar conexões com os públicos da marca e da atração. A estratégia, cocriada com a WMcCann, possibilitou levar a marca ao primeiro lugar em citações relacionadas ao programa nas redes sociais, desde a estreia de Seara no programa no dia 01 de fevereiro. A ascensão ao topo do ranking se iniciou com a primeira participação ativa da marca no BBB 24 e permaneceu assim com as oportunidades de conversas geradas pelos assuntos e termos criados na interação entre os participantes da casa.
“Logo após fecharmos mais um ano de parceria com a Globo, já iniciamos nossas conversas com os consumidores e isso reforça a conexão que temos com nosso público. O BBB 24 e todos os investimentos que fazemos em experiências de marca e visibilidade são especialmente desenhados para que estejamos cada vez mais presentes em todas as ocasiões e conversas. Com o programa, temos a oportunidade de falar com diferentes públicos e, assim, gerar visibilidade para os nossos produtos, especialmente os lançamentos”, explica Tannia Bruno, diretora de marketing da Seara.
A Prova do Líder Seara, no dia 1º de fevereiro, criou oportunidades de conversas, um fator determinante para o crescimento de interações online. “Aproveitamos este momento para apresentar ao público nossa evolução de marca, iniciar a campanha de Salsicha Hot Dog Seara e, com isso, aumentar ainda mais o desejo pelo produto. Além disso, temos diversos outros assuntos acontecendo ao mesmo tempo: prova, conteúdos, ações, promoções etc. Ativamos conversas sobre todos eles para estreitar o relacionamento com nosso público e ampliar as conversas e interações com nossos consumidores”, pontua Tannia.
A Seara também conta com um squad de influenciadores próprios para amplificar a presença online da marca, engajando os seguidores com informações exclusivas de Seara dentro e fora do BBB. Um dos picos de interações registrados nos perfis de Seara foi com a ativação da #DOCSEARA. Nesta dinâmica, Amanda Meirelles, vencedora da última edição do programa e parceira da marca, foi responsável por repercutir as ações da empresa nas redes sociais de Seara.
Além disso, a Seara não deixou escapar as pautas de oportunidade como, por exemplo, a popularidade do termo “calabreso”, que acabou virando meme após uma das falas do participante Davi. A marca, reconhecendo a relevância desse momento, pode trazer destaque para o próprio portfólio, incentivando os consumidores a experimentarem os produtos e receitas irresistíveis com o ingrediente.
As ações dentro e fora da casa do BBB 24 e iniciativas de conteúdo são assinadas pela WMcCann, responsável por monitorar os acontecimentos no programa e criar oportunidades para que seus clientes destaquem seus produtos no mercado.
Este é o primeiro ano em que a Seara associa uma grande promoção ao BBB. “Seara te leva pro VIP do Big Brother Brasil” distribui vouchers Seara, geladeiras Electrolux recheadas de produtos e cinco “Big Prêmios” ao final do programa: um almoço VIP na casa mais vigiada do Brasil para os vencedores e acompanhantes, além de R$100 mil.
Sobre a Seara
Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, embutidos e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível Seara, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara Nature, Seara DaGranja, Seara Turma da Mônica, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicata, Salada, entre outras. Atualmente, a empresa conta com milhares de produtos ao redor do mundo. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), industrializados, alimentos preparados, embutidos, food service e margarinas.
A Seara Alimentos foi adquirida em 2013 pelo grupo JBS, são mais de 95 mil funcionários, 22 unidades de produção de Alimentos Preparados, 8 unidades de processamento de suínos, 31 unidades de processamento de aves e 18 centros de distribuição. Desde então a marca está em franca expansão. Ao longo dos anos, a Seara expandiu seu portfólio, atingiu indicadores destacáveis, e alcançou a liderança em diversas categorias do setor de alimentos.
Foto: Reprodução TV GLOBO
